推出 3 款功能乳霜

由於當時顧客對 3 款面霜的認識不足，因此 Utena 根據商品特徵及使用方法，有系統地分類為極具象徵性的「花印」、「雪印」、「月印」，並廣受顧客支持。

Utena 粉狀粉底
Utena 粉底液
粉底膏 發售

邀請當時最炙手可熱的女演員山路文子等人擔任廣告模特兒，展開了大規模廣告宣傳。

鑽研男性肌膚的需要

推出日本首創男士專用修護乳霜。

創造驚人銷售量紀錄的同時，亦帶動了男士護膚的熱潮。

日本首創小童專用乳霜

為迎合顧客對護理幼童肌膚的需求，因而著手研究幼童肌膚的特性，研創出日本首款幼童專用乳霜。

Utena Moisture 系列誕生

由於大眾對追求大自然的熱切，因此開發了具保濕功效的蘆薈精華護膚系列。
包裝設計亦非常講究，是 utena 長期暢銷商品。

RETAGE 抗衰老護膚系到誕生

順應市場追求自然、重視商品功能的潮流，推出了以膠原蛋白、玻尿酸等生物成分為主要訴求的抗衰老護膚系列。

推出撫平蓬鬆鬈髮造型系列
ROQUALITE

蒐集 1,000 名髮型師的意見之後，研製頭髮護理配方；此後多年來也繼續針對天然蓬鬆鬈髮進行研究，推出各式各樣的造型商品。

2000 年直髮劑上市。

塑造俐落髮型造型系列
matomage 誕生

推出當時在市場上還未普及的撫平毛躁專用造型劑， 其不沾手的髮蠟包裝設計備受好評。

推出仿增髮噴霧
Massini Hair Volume Up Kit

男士植髮、增髮治療開始變得普及，utena 推出如髮型造型劑般使用的增髮噴霧，為消費者提供多元選擇。

揉合長效膠原蛋白的護膚系列
Lamuca 誕生

RETAGE 護膚系列誕生後的 10 年，推出新一代膠原蛋白護膚系列，包含嶄新構思的面膜精華等特別修護商品。

多效護膚系列
SIMPLE BALANCE 革新上市

從意見訪問中了解到顧客需要，為生活繁忙的女性調配出護膚品。推出後 3 年改良配方，帶來集化妝水、乳液及美容液功效於一身的 3 in 1 護膚，一推出迅即成為大熱商品。

推出無添加柚子護髮油
原料配方 100% 萃取自植物

革新配方，與日本知名柚子產地高知縣北川村共同開發的柚籽油，以致力振興地方經濟發展，回饋社會。